中新網上海新聞5月10日電(周卓傲)5月10日，第六個中國品牌日到來之際，“2022上海國際品牌創新發展論壇”在線舉辦。該論壇旨在落實新發展理念，構建新發展格局，融入全國統一大市場建設中打響上�！八拇笃放啤�，以此推動上海經濟高質量發展，創造高品質生活，切實彰顯上海品牌建設在長三角地區乃至中國品牌經濟發展中的引領地位。

　　該論壇以“聚焦全國統一大市場 激發品牌建設新動能”為主題，是上海新冠疫情防控期間國內外了解上海品牌發展的一扇窗口，切實推進上海國際化品牌服務高地建設的一場重要活動。由上海聯合產權交易所、上海國際品牌創新服務基地主辦，上海市檢驗檢測認證協會、上海市在滬企業(商會)聯合會聯合主辦，上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦，上海美加凈日化有限公司為戰略合作。論壇由上海聯合產權交易所黨委委員、副總裁李杰，上海市檢驗檢測認證協會理事長邵力分別代表主辦單位致辭。復旦大學企業研究所所長、教授張暉明、新華社《中國名牌》總編輯周志懿主持。

　　品牌創新發展迎來更好市場環境。李杰認為全國統一大市場背景下品牌發展會產生三方面重要變化，一是各類公共資源交易平臺將進一步整合統一，為企業品牌建設的金融支持提供體系化的服務；二是品牌建設將更有效促進產權市場向全要素、全資源交易市場升級轉型，實現品牌化發展；三是品牌的知識產權保護和誠信建設將進一步加強。

　　全國人大代表、民建中央經濟委員會副主任、上海國際經濟交流中心副理事長、上海社會科學原副院長張兆安認為，全國統一大市場建設對整個品牌建設具有很大推進作用，因為整個市場會更加公開公平公正，為品牌建設創造良好的市場環境。在此背景下一是要增強品牌意識，二是要加快品牌培育，三是要著力呵護品牌，要維護好品牌形象，企業要把誠信作為品牌的重要內涵去推進，助力全社會建立誠信體系。

　　上海要率先建立健全國際化數字品牌資產交易市場。上海國際品牌創新服務基地聯合發起人，品牌中國戰略規劃院長三角研究中心主任姜衛紅認為隨著上海打響“四大品牌”以及打造全球資產管理中心的深入，上海要在全國率先建立健全國際化數字品牌資產交易市場。品牌在建設全國統一大市場中，構建高標準市場體系、構建高水平社會主義市場經濟體制中要發揮引領作用。不斷完善提升金融對品牌建設的服務鏈構建中，著力構建數字品牌資產，探索數字品牌資產交易，高效利用資本要素，促進多層次資本市場與品牌建設交融發展，促使品牌要素資源在資本市場順暢流轉。數字品牌資產要素主要包括知識產權(品牌專用資產)、品牌質量、品牌信用、品牌營銷、品牌傳播、品牌管理、品牌服務和有形資產等八個方面。

　　“上海品牌”認證已成為上海品牌建設的重要抓手。邵力認為，“上海品牌”認證工作在思想上、行動上與全國統一大市場建設相統一，與長三角，乃至全國各地的品牌建設和質量提升工作在理論與實踐上相統一，是上海品牌建設的重要抓手，運行至今，堅持“高標準、高要求”，在全國品牌建設方面起到了引領作用。

　　中國質量認證中心現代服務業評測中心總監丁斌斌認為“上海品牌”認證是上海市認證行業在國家和上海市行業主管部門引領指導下，創新打造的一種融“品牌建設”和“質量提升”為一體的評價認證制度。自2018年首次頒證以來，累計頒發上海品牌認證證書124份，涵蓋“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大領域，為上海市品牌建設和高質量發展作出了應有貢獻。

　　把握契機展百年品牌新姿。上海美加凈日化有限公司董事長王琴表示美加凈日化作為于1912年創立的百年品牌，旗下擁有白玉、中華、美加凈、留蘭香、上海防酸和泡泡娃等知名牙膏品牌，是中國牙膏工業的發源地。經過100多年發展，逐漸形成了“精益求精、追求卓越、不斷創新、敢于突破”的企業文化，具體體現為三大精神，一為敢為天下先的創新精神，二為堅持精益求精的工匠精神，三為勇于擔當的奉獻精神，以此適應激烈的市場競爭。美加凈日化的出口產品MAXAM，經過60年發展，已然成為單品品牌單品類營收超1000萬美金的牙膏品牌。在加快建設全國統一大市場中，美加凈日化一是在完善知識產權評估與交易機制背景下，抓住政策紅利，探索實踐品牌建設的新方法。二是在加快培育數據要素市場前提下，把握數字化營銷的新趨勢，抓住做強品牌新機遇，再創新輝煌。

　　以獨特深厚的品牌文化走向世界。上海儀電科學儀器股份有限公司董事長湯志東回顧了中國科學儀器行業知名品牌“雷磁”打造歷程�！袄状拧闭Q生于1940年，經過80年發展，品牌優勢凸現。1993年，“雷磁”提出“是豹是羚羊，并不重要，重要的是不停地奔跑”的企業文化，不斷擦亮“雷磁”品牌，獨占電化學分析儀器鰲頭，是國家級重點支持專精特新“小巨人”企業。電化學分析儀器和自動滴定儀國內第一、國際領先。

　　均瑤集團總裁王均豪分享了創業 32 年的心路歷程，表示均瑤力爭打造百年老店。他夢想能夠讓中國的快消品走向國際，讓中國的快消品品牌真正在國際上立足。他認為打造一個品牌確實很難，有一個逐步發展的過程，要有合適的時間投入，要在企業保持盈利的情況下，把握好市場節奏。中國企業家要有領先精神，應該要敢于重新定義世界標準，我們企業家只要有這種領先精神，愿意去探索這條國際化的道路，未來一定會產生更多的世界知名品牌。

　　“品牌三部曲”別開生面。商務印書館、品牌中國戰略規劃院長三角研究中心聯合發布知名學者姜衛紅的“品牌三部曲”，《站在新的文明起點上——中國品牌經濟體系、政策與價值取向》《邁向全球城市的密鑰——上海品牌發展歷史研究》《品牌：深刻地改變一切》。商務印書館涵芬樓文化總經理王陸軍代表聯合發布方介紹，姜衛紅的“品牌三部曲”對我國品牌建設成就既進行了總結提煉，也直面問題，擊中了我國品牌建設中不少痛點、難點，難能可貴的是，又提出了不少中肯的建議，能使人感受到中國品牌文化的深厚底蘊與內在力量。

　　品牌引領資本有序擴張。周志懿認為，本次論壇的許多精彩觀點以及姜衛紅的“品牌三部曲”，將對加快建設全國統一大市場中的品牌發展，帶來諸多啟迪與借鑒。深入促進多層次資本市場與我國品牌建設，在數字化條件下交融發展，將使實體經濟與金融資本得于以品牌為紐帶，聚焦品牌，引領資本有序擴張，暢通國內外市場，推動企業品牌做大做強，實現高質量發展、國際化發展，從而真正激發起中國品牌建設新動能。

　　來自研究機構、平臺機構、企業、媒體的各路品牌專家、學者、企業家、品牌經理、媒體人等200多人參加了此次在線論壇，同時新華網云直播進行網絡直播。（完）

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編輯：周卓傲