中新網上海新聞5月31日電(李佳佳)“在中國，受益于中國經濟、社會的全方位發展，近些年來樂高集團取得了快速的發展，我們很高興能夠將樂高玩樂體驗帶給更多的中國兒童，對此我們深表感謝�！痹跇犯呒瘓F成立90周年之際，樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強如是說。

　　1932年，樂高集團誕生于丹麥比隆，一位名叫奧萊·柯克·克里斯蒂安森的丹麥木匠在當地的一個小車間里開始制作木制玩具，樂高集團由此誕生。九十年后的今天，那里仍是樂高集團全球總部的所在地。時光荏苒。樂高集團已經從90年前的小車間發展成為在全球擁有24,000多名員工、5家工廠、30多個不同的產品系列、產品銷售至全球118個國家和地區的跨國企業。

　　即便玩樂方式在不斷創新，但樂高集團的初衷卻從未改變：通過玩樂為兒童創造更加美好的未來，并激發他們的想象力和創造力。僅六塊顏色相同的2x4樂高積木顆粒就有超過9.15億種不同的組合可能，這也給予了全世界樂高愛好者們更多自由發揮的空間。有95%的兒童表示，樂高積木這類玩具可以幫助他們發揮創造力，嘗試新鮮事物，而樂高成人粉絲(AFOLs)則樂于通過樂高積木展示他們令人驚艷的創造才能，許多廣受歡迎的樂高玩具套裝因此誕生。

　　在2022年《樂高玩樂報告》中，樂高集團對30多個國家和地區的55,000多名家長和兒童進行了調研，發現幾乎所有的家長都認為兒童通過玩樂增強了他們的創造力(93%)、溝通能力(92%)、解決問題的能力(92%)和自信心(91%)。當孩子們在玩樂時，他們可以學習和發展各類必要的技能，幫助他們在不斷變化的世界中茁壯成長。

　　最重要的是，幾乎所有的孩子都認為，全家人共同玩樂會讓他們感到更開心(97%)，也有助于他們放松，暫時擺脫課業的壓力(95%)。同時，玩樂也是他們最喜歡的學習方式之一。

　　過去的90年中，玩樂對所有兒童的重要性愈發凸顯，這也是樂高集團將25%的利潤投入到樂高基金會的原因——致力于讓包括困境群體在內、數以百萬的兒童擁有在玩樂中學習和發展的機會。去年，樂高基金會投入超過4.4億美元，用于幫助世界各地的兒童通過玩樂充分發揮他們的潛力。

　　今年是樂高集團成立90周年，其將通過一系列活動來慶祝樂高粉絲的無限創造力以及樂高玩樂的90年歷程，以幫助各年齡段的人們親身體驗玩樂帶來的巨大樂趣與益處。其中包括：從 6月9日起，在LEGO.com、樂高品牌官方社交媒體平臺和LEGO® Life 上線互動問答及激動人心的拼搭挑戰，鼓勵更多家庭參與；通過分享Alicia Keys、Yotam Ottolenghi 和 Peggy Gou 等世界知名創意人士與樂高積木顆粒的真實故事，呈現玩樂的力量；從6月10日起，樂高品牌零售店將化身游樂場，為消費者提供極具樂趣的周年紀念主題拼搭活動，并設立創意作品展示區；通過分享樂高成人粉絲們趣味紛呈的玩樂故事和創意，展現他們永不停歇的玩樂精神和創造才能，及其對于樂高品牌的啟發；6月18日，第二屆年度LEGO® CON將帶領樂高愛好者與消費者一同觀看激動人心的新品發布及幕后花絮；樂高基金會開展的PlayPledge活動將展示孩子們如何將日常生活變成趣味冒險時刻，并向父母提供靈感，鼓勵他們共同參與其中；與娛樂、藝術和設計、音樂、時尚、體育和游戲領域的伙伴合作，為世界各地的消費者創造有趣的空間和充滿樂趣的體驗；重現經典樂高玩具套裝樂高經典創意系列90年玩樂歷程，帶來歡樂與懷舊時光。更有驚喜歡慶套裝即將揭曉；邀請游客在指定的樂高樂園中，體驗五種不同類型的游樂活動，并在探索樂高樂園的過程中收集徽章；位于丹麥比隆的樂高之家(LEGO House)，擁有2500萬塊樂高積木顆粒，大朋友和小朋友們可以暢玩其中；6月10日將舉行每年一度的Play Day活動，屆時全球24,000 多名樂高集團員工將一同慶祝和體驗玩樂帶來的巨大力量。

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編輯：李佳佳