中新網上海新聞6月27日電(記者 陳靜)近日，各大平臺的618戰報陸續出爐。在家居領域，天格地板憑借表里如一的好實木產品、面面俱到的好服務保障與真正實在的讓利優惠，繼去年618后，再次登頂天貓平臺地板品牌成交金額排行榜TOP1，連續兩年618蟬聯地板品類NO.1。

　　在天格地板長期領跑行業的背后，也折射出多重深刻內涵。從用戶端來看，以優質產品和高標準服務著稱的天格地板持續熱銷，印證了消費者對于美好生活的追求從未停步，同時彰顯了“看福利優惠、更看產品與服務品質”的理性消費趨勢。

　　從行業端來看，天格地板因其專注和專業，所以能夠不斷迭代創新，從而創造出地暖實木地板、安裝服務站、五大承諾等具有劃時代意義的產品創新、服務創新、保障創新，不斷呼應用戶需求，始終走在行業前列，引領行業升級。

　　從大環境來看，在外部環境急劇變化疊加疫情的影響下，天格地板等實力強勁的頭部品牌秉承“價值第一、營銷第二”，展現出了地板行業的消費活力和穩健運行態勢，成為穩住經濟大盤背景下的“生力軍”。  

　實惠價值并舉，聲量銷量雙收

　　一年一度的618大促，不僅是消費者的購物狂歡節，更是考驗品牌產品力、服務力、運營力等綜合實力的一場“大考”。

　　據了解，在今年618期間，天格地板就打造了吸睛力十足的讓利優惠+新品發布“兩步走”活動節奏，在第一個階段，主推讓利優惠，讓消費者享受到真正的實惠和福利，做真實且更有誠意的讓利，由此迎來618銷量開門紅。在第二個階段，即6月10日當天，天格召開“本•源 天格地板2022生活態度發布會”，并首次采用純線上直播模式，吸引4.6萬人次觀看并熱議，刷新地板行業新品發布會的全新紀錄，登頂當日家居品牌直播熱度TOP1。 

　　值得注意的是，除了模式創新外，天格本次的發布會還區別于以往關注表現形式的新品發布會，而是更加關注內容，以及用戶的生活態度，為此創造性地提出“家族化”產品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產品。

　　所謂“家族化”產品究竟有何創新之處？據悉，天格“家族化”產品是以某款產品為基礎的一個產品集合，采用相同的設計思路和風格特征，以及相同的材料并使用相同的色彩，使得家族中各款產品均可以實現自由組合互拼，不追求標新立異式的個性化，而是緊盯需求、緊貼生活。

 

 

　　(天格地板市場部部長金濤先生在發布會上解讀“家族化”產品定義)

　　品質優、顏值高、創意足的天格“家族化”新品首發，也進一步激發了地板消費活力，并成為今年618品質消費熱潮中的一個代表�！�2022年天貓618新消費趨勢》顯示，“精致”成為當代年輕人居家生活消費新趨勢之一。在此趨勢下，能夠充分滿足用戶精致化、舒適化、健康化等消費需求的天格也就愈加受到消費者歡迎。

源于用戶需求，持續發力創新

　　對于品牌而言，想要在年度大促中登頂銷冠，過硬的產品品質和服務保障都是贏得消費者青睞的最佳利器，在這背后，品牌的創新能力成為重要驅動力。

　　分析人士認為，天格在2022年提出“家族化”產品概念，而非行業普遍存在的從企業自身出發的“系列化”，充分體現了天格“以用戶為中心”戰略和“源于需求，歸于生活”創新邏輯。

　　據了解，天格以多個首創之舉推動了地板行業服務的專業化、保障的全面化。2019年，天格推出地板行業首創的“安裝服務站”模式，由技術精湛、服務高效并經總部培訓認證的安裝工程師直接為用戶提供安裝、維護服務。2020年，天格全方位升級消費保障，率先提出行業標桿的“五大承諾”，涵蓋售前、售中、售后全鏈路消費環節，讓用戶真正實現“一次消費，終身受益”。正因為此，天格也獲得了越來越多用戶的認可與信賴，很多忠實用戶紛紛自發推薦天格產品，形成裂變式口碑增長。

　　行業專家表示，天格地板在線下線上的持續暢銷，印證了能夠提供更好的消費體驗、腳踏實地為用戶做實事的品牌更易獲得消費者青睞。而天格“家族化”產品等新品的加速創新，在提升用戶美好生活品質的同時，也在今年國內消費需求收縮的大背景下，有效激發市場活力，形成消費新增長點，拉動內循環，為經濟發展添薪續力。

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編輯：陳靜