中新網上海新聞7月28日電（記者 繆璐）艾瑞咨詢與天下秀25日聯合發布《2022年中國紅人新經濟行業發展報告》(以下稱《報告》)。報告對紅人新經濟相關產業鏈及內部生態進行了詳實的系統研究，并首度對Web3.0下元宇宙等新興科技概念的入局為紅人新經濟帶來新的產業升級和價值進行深入分析。當下，隨著5G、區塊鏈等技術發展，Web3.0時代到來，紅人新經濟的價值核心由單一的流量價值逐漸轉向內容資產等多元化價值，元宇宙將在紅人新經濟的各個領域分支帶來全方位影響。

        報告指出，紅人新經濟是我國數字經濟和“三新”經濟的典型業態之一。近年來以紅人新經濟為基礎開展的商業形式日漸豐富，在疫情影響的小幅下降后將重新回升，增速趨于穩步勻速增長。據統計測算，2022年中國紅人新經濟關聯產業市場規模將達到5.7萬億元，2024年紅人新經濟關聯的產業市場規模有望突破7萬億元。

        目前，中國紅人新經濟典型商業生態分為紅人的流量變現、紅人的內容變現以及周邊服務變現三大核心商業模式。在疫情、利潤空間和銷售市場等因素的影響下，2021年紅人營銷整體市場規模超800億元。從投放類目來看，美妝個護作為同比增幅最大的類目，受市場需求和紅人營銷的高ROI等因素影響，投放占比已達26.5%。同時，汽車、家具家電等低頻高客單價型產品也紛紛入局。

        而從電商直播市場來看，2021年至2023年直播電商市場規模年均復合增長率將達47.1%，直播場景下的電商分銷變現是品牌主商品變現最直接的途徑，催生了大量的流量轉化。直播場景分銷形式主要涉及坑位費+傭金和純傭金兩種，當下“坑位費+傭金”占比更重，但隨著紅人新經濟的持續高速發展，未來或有向純傭金方式傾斜的趨勢。

        報告還對Web3.0時代下產生的數字營銷新模式進行詳細闡述。報告中提到，隨著區塊鏈技術的發展，虛擬人、虛擬IP入局紅人新經濟。虛擬代言人的入局使IP授權合作鏈路縮短，合作風險降低，受到品牌主的青睞和嘗試，元宇宙也逐漸走入大家的視野。與此同時，真人KOL與虛擬IP同臺合作，開展跨次元直播合作，通過形式創新和視覺體驗吸引在線用戶眼球，緊跟元宇宙潮流，促進品牌年輕化。

        在內容創作方面，區塊鏈技術的推動使得紅人的流量價值逐漸轉向資產價值，紅人的內容創作將轉變為數字資產在虛擬世界展示、售賣和流通�；诖�，例如像社交化數字藏品、3D虛擬生活社區等新型的社交場景、社交玩法產生和社交價值產生。有能力的創作者可通過3D建模等前沿技術將自己的內容創作轉變為數字資產進行展示和售賣，對于在互聯網已經成熟的IP來說，數字藏品在一定程度上助力了其內容資產的沉淀。

         數字藏品有知識產權更加清晰、二次創作賦予意義、授權模式簡便穩固、緊跟潮流吸引眼球四大優點，品牌主可以融入更多的思想，為紅人新經濟的內容場景變現帶來新生機。此外，元宇宙的興起激發起越來越多年輕消費者和用戶的好奇心，也為品牌主提供了新型的廣告營銷形式。

         隨著紅人新經濟生態的不斷發展，人才缺口顯現。伴隨著疫情對線下實體經濟的沖擊，通信技術和物流系統等外部環境的高速發展推動了直播電商的迅速成長，同時催生了包含選品員、直播銷售員、視頻創推員和平臺管理員在內的互聯網營銷師等大量新興就業崗位，人社部曾預測至2025年，互聯網營銷師的人才需求缺口或可達4000萬人，紅人職業教育的社會作用與價值日益顯著。

        基于人才缺口及各方需求的增加，衍生出了紅人服務方和紅人提供方等周邊支持性服務。以紅人新經濟為核心的邊界拓展從紅人職業技能培養、政府政策普及、品牌主紅人選擇等多方面為各角色方提供了更好的服務，在提供多元就業選擇，高效挖掘和促進用戶流量轉化的同時豐富了紅人新經濟生態。

        最后，報告還從產業端、技術端、創作端、紅人端四個方面對中國紅人新經濟發展趨勢進行預測。

        產業端：消費需求升級，流量價值將滲透到更多ToC產業。相對與傳統媒體的中心化營銷來說，其低成本帶來的強曝光和高消費轉化被廣泛看到。目前的紅人新經濟與產業合作主要集中在消費大零售領域和旅游業，未來，伴隨經濟社會的進步和紅人新經濟生態的不斷發展壯大，用戶消費需求升級會帶來更多To C產業的衍生和入局，紅人的流量價值將會滲透到更豐富的產業發揮積極價值。

        技術端：新興技術變革，硬件基礎賦能中長視頻和元宇宙。隨著技術的變革，區塊鏈和AI等新興技術的發展為紅人新經濟提供了風口掘金的機會，互聯網向Web3.0演進，將更大程度地驅動創作者價值，通過創新的營銷技術更大程度的賦能商業價值，紅人新經濟也將迎來新的發展契機。其中，5G普及后的中長視頻將迎來發展機會，互動式高清中長視頻將成為新趨勢。同時，區塊鏈技術帶來的元宇宙發展，將使虛擬IP賽道將迅速壯大，數字藏品將全面覆蓋。

        創作端：前沿科技發展，紅人的內容價值日益凸顯。真實世界的內容創作和營銷已相對飽和，隨著區塊鏈等前沿技術的發展，線上虛擬社交被越來越多的年輕消費群體認可。在流量強競爭階段，Web3.0會衍生出一批新興內容創作者，他們掌握3D建模等先進技術，有更強的內容生產能力，這批內容創作者的價值將從流量價值升級為內容資產價值，通過數字內容資產的創作和變現提升品牌商業價值。

         紅人端：用戶喜好細分，品牌投放將向腰尾部紅人傾斜。紅人新經濟作為去中心化的新經濟，隨著傳播的開放化和越來越多的人入局到生態中，在市場管控嚴格且流量競爭激烈的背景下，頭部紅人合作的高難度與高成本使品牌主的投放目標逐漸轉向腰尾部，將少數頭部紅人投放變為大基數腰尾部紅人合作，在為品牌降本提效的同時提升ROI。（完）

 

 

 

 

 

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編輯：繆露