中新網上海新聞8月24日電(李佳佳)第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)聯合發起的“中國新消費品牌增長力白皮書發布會暨Growth50頒獎典禮”24日正式啟動。發布會現場發布了《2022中國新消費品牌增長力白皮書》，全面分析了2021年來中國消費市場的變與不變，并從捕捉消費需求、提升技術創新、構建產品力、實現消費者有效觸達、把握線下市場機遇、迭代企業組織力等6個方向出發，對中國消費市場的當下和未來進行深入研究。
過去一年里，消費行業遭受了諸多方面挑戰，但中國消費市場的發展依舊堅韌。無論是電商平臺，還是遭疫情反復沖擊的線下餐飲、購物中心，均處于持續恢復狀態。消費細分賽道“第一股”亦不斷涌現。
《白皮書》顯示，消費行業的熱門品類正在發生轉移。在創投市場，美妝護膚品類的資本熱度連續三年大幅提升，一躍成為消費領域最受資本追捧的品類。食品及保健品品類雖然熱度有所降溫，但熱門細分類目由往年的零食酒飲速食向功能保健、乳制品等符合后疫情時代消費者健康需求的類目遷移。
消費市場的競爭正更趨激烈。老牌消費企業尤其是國際消費巨頭，憑借自身在品牌力、資金、資源等各方面的優勢，對消費熱門賽道中的新銳品牌進行全方位追擊。相較之下，新銳國產消費品牌則陷入增長難題，紛紛下調增長預期，從求規模到保利潤。
回歸“冷靜”后，品牌、資本和整個消費市場開始重新理解消費市場現狀�！栋灼窂牧鶄�方面闡述了中國新消費行業“向真”而行的路徑：一是在消費者不斷分化演變的細分需求中探尋消費行業的結構性機會；二是溯源上游、修煉“內功”、不斷提升技術創新能力，尋求品牌可持續增長的新動能；三是重新思考“產品力”，逐漸摒棄“爆品即產品”“網紅即品牌”的粗暴邏輯，重點探索“持續推爆品”“提高新品成功率”的方法論；四是從渠道營銷與品牌營銷兩大核心視角出發，重新構建營銷打法與策略；五是把握線下體驗升級的“真”機遇，為年輕的未來消費者提供品牌增量價值；六是將組織力建設如何助推公司戰略達成的思考，提前到企業的初創期和成長期，企業文化建設亦被提上日程。
發布會現場還同時揭曉了《Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜》。
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編輯：李佳佳
