中新網上海新聞8月28日電(記者  姜煜)第三屆“五五購物節”重點活動“2022上海數字生活節”28日在寶山萬達廣場啟動。啟動儀式上，上海市網購商會會長宋軼勤發布了首屆上海網絡新消費品牌TOP50榜單。

　　上海市商務委副主任張國華、上海市網購商會專家委員會主任顧嘉禾、上海市商標協會副會長兼秘書長林海涵、上海市網購商會秘書長曹原豪為每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞、PMPM、優時顏、moody、小殼、BeBeBus、魔力薇薇十家上榜品牌代表進行了授獎。

　　近年來，上海在建設國際消費中心城市過程中，網絡新消費品牌層出不窮。上海作為重要的經濟消費城市，擁有優質的營商環境、豐富的產業供應鏈，引領潮流的消費市場、蓬勃發展的在線新經濟和海納百川的城市文化，這些為網絡新消費品牌的誕生和發展提供了肥沃土壤。

　　所謂網絡新消費品牌，是指隨著消費不斷升級，通過采用新平臺、新技術、新營銷等線上線下融合的新模式，為市場新需求提供全新的、或迭代升級的商品和服務的新創品牌，以及成熟品牌、老字號的創新。網絡新消費品牌主要面向新消費群體，引領消費新時尚，具有數字經濟的天然屬性，通常將數字化貫穿于品牌開發、生產、銷售、傳播全過程。據主流電商平臺統計顯示，上海貢獻了全國近1/6新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

　　2021年7月，上海市獲批率先開展國際消費中心城市培育建設。在上海市商委的指導下，上海市網購商會有條不紊地開展了首屆上海網絡新消費品牌的榜單評選工作。歷時一年，通過組建專家組，開展市場調研，定義網絡新消費品牌的概念與范圍，制定評選標準，組織專家評審，從品牌市場表現(含經營業績、投融資情況和社會經濟影響力等三個方面共計四個指標)，以及品牌潛力(含用戶體驗口碑力、電商渠道創新力、溝通力以及價值力四個指標維度)綜合評估，最終從300個上海網絡新消費品牌的典型代表中評選出TOP50。

　　本榜單由上海市商委委員會指導，上海市網購商會主辦，得到盒馬、小紅書、天貓、美腕、達達集團以及得物等平臺支持，由阿里巴巴集團、新榜、唐碩、復旦消費市場大數據實驗室聯合發布。

　　決勝新消費賽道，快！狠！準！

　　從行業分別看，首屆上海網絡新消費品牌TOP50集中在食品、飲料、美妝、個護、服飾、家居、運動、寵物等幾個賽道。這些品牌多采用DTC(Direct to Customers，直接服務消費者)的方式，通過網購消費和社交渠道面向消費者，占領消費者心智，并快速形成一定知名度與美譽度。

　　網絡新消費品牌集中在具有高頻消費特征的食品飲料和美妝鞋服品類，多以創意為價值增長點切入中高價格帶，具有高辨識度、獲高頻曝光。易耗品消費頻次高，短期即可獲得優異的規模增長，客觀上加快走出了初創期，在紅海市場中得以勝出。比如2020年成立的理象國，上線99天便位居天貓水餃行業銷售額第一。2019年成立的PMPM，成立兩年年銷售額突破十億，2020年十點一刻以“無糖氣泡酒”這個全新的品類為切入點，做到天貓618蘇打酒第一。每日黑巧2019年成立，12個月銷售額破億，成立不到二年穩居黑巧克力品類第一。

　　從整體增速來看，2021年TOP50網絡新消費品牌年均銷售增長率達到276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。

　　天然的數字化基因，數字化是始！也是終！

　　網絡新消費品牌具有天然的數字化基因，始終貫穿在組織力、領導力、品牌力、產品力、營銷力、傳播力、銷售力和用戶力的生態經營中�？沙掷m的數字化能力是上海網絡新消費品牌蓬勃發展的密碼。組織數字化、領導數字化、品牌內容化、產品個性化、營銷數字化、傳播數字化、銷售數字化和用戶運營數字化成為上海網絡新消費品牌的核心共性特征。

　　比如咖啡品牌永璞構建一體化平臺運營，兩年內積累粉絲1000萬以上。該品牌不斷融入更多中國傳統元素，在新研發的口味上，推出了凍干即溶桂花烏龍茶咖等中國特色口味，榮獲2021年天貓咖啡液品類第一名等多個獎項，成為咖啡賽道的一匹黑馬；美瞳品牌Moody通過建立數據中臺，不斷“更新”消費需求，引領時尚流行趨勢，2021年雙十一，Moody銷量穩坐天貓彩色隱形眼鏡行業第一；母嬰品牌BeBeBus通過AI數據檢測，統計千萬母嬰用戶需求，專注于新生兒護脊產品研發，同時發布了中國母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie；積木品牌布魯可通過抖音、小紅書、微信等互聯網新環境下的主流平臺，結合達人種草、帶貨、直播、效果類投放等多重打法和觸點矩陣，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受眾人群有效互動，成為中國積木領導品牌，在2021年雙十一購物節，布魯克成為中國積木在天貓和京東雙平臺累計銷量第一名。

　　在數字化基因加持下，上述品牌面對新需求，以新動能創造新供給，開創新品類，引領建設美好新生活。(完)

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編輯：姜煜